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毛不易神秘失踪?看成功的粉丝圈营销是如何炼成的

发布来源:gent007    发布时间:2018-01-31
2018年的跨年营销大潮,可谓是争奇斗艳,百花齐放。短短几天时间,各种新年签、年度盘点扎堆涌入这个市场洪流。然而在众多眼花缭乱的营销案例中,酷狗直播用一支略带悬念的H5,将你能想象到的玩法融汇贯通,牢牢吸引住了大家的眼球。H5开头以颇具悬念的报道一下子吸引了大家的注意力——“毛不易盛典神秘失踪,经纪人说他完全失联?”这可是大事啊!但穿越的剧情发生了:发现情况不对的毛不易,竟然坐时光机回到了盛典现场的化妆间。 毛不易神秘失踪?看成功的粉丝圈营销是如何炼成的可惜传送出现了偏差,竟然传送到别人的化妆间。为了避免成为次日头条,毛不易化身“智多星”,逃脱化妆间,顺利到达2017酷狗直播年度音乐盛典的舞台。H5一经上线不仅让粉丝尖叫连连,也让这支H5“病毒”狠狠传播了一把,而迅速传播的背后与整个campaign的造势无不相关。悬念+360全景+密室逃脱 创意混搭预热吊起十足胃口H5其实是对“2017酷狗直播年度音乐盛典” 的一波预热,和以往我们看到以群聊、360全景、或者视频对话为主要表现形式不同的是,它简直融合了各种新鲜的玩法,而这种大杂烩竟然意外的“好吃”。前半部分悬念式的开头,紧接着的是360全景化妆间,最后主办方竟然把密室逃脱游戏搬到了H5中,酷狗直播简直上演了一出年度最烧脑的广告大戏。当然,这波预告也充分吊起了观众的胃口。 毛不易逃脱计划“花絮彩蛋”不断,花式植入渗透生态玩法细心的朋友会发现这支H5里似乎藏着一些“硬广”彩蛋,如酷狗超级k歌机的植入、毛不易点开的酷狗直播app,更让人想不到的是,直播主持人竟然直接口播起了“用酷狗直播一点也不卡”等信息,不同于以往H5直接在开头或结尾展示品牌信息,为了让我们看到广告,酷狗直播用这种观众喜闻乐见的趣味玩法展示产品生态,开启了花式植入模式。 K歌机社交渠道迅速发酵,传播回味无穷H5推出后,毛不易的粉丝作为第一批种子用户自主转发,优质内容在社交平台迅速扩散,线上讨论声达到高潮后,刷屏也是意料之中的事。此次酷狗直播抓住一小部分用户,通过粉丝自传播的方式引爆网络,打出了一个漂亮的营销战役。那么在粉丝经济的驱动下,这波营销上有什么亮点值得我们参考呢,小编总结了这轮刷屏H5背后的三大传播逻辑,一起来看下~巧借“IP”成功圈粉谁也不能低估粉丝经济带来的价值,这也是为什么这么多品牌争先恐后得签约天价代言人的原因。毛不易在《明日之子》一战成名后,在某种程度上已然是IP,粉丝多为年轻一族,与酷狗直播的受众高度重合,能为盛典带来可观的流量,毛不易又是参加2月1日“2017酷狗直播年度音乐盛典”的嘉宾之一。所以,选择毛不易作为H5主角是一个非常聪明的做法,巧妙利用他的影响力,让毛不易的粉丝成为了第一批传播的种子用户。 毛不易逃脱计划传播调性贴近年轻人群要俘虏年轻人,就要懂他们。事实上,抢占年轻流量入口已经成为互联网下半场要攻坚的核心。诸多头部商业品牌正在悄然布局。如腾讯视频更改slogan——“不负好时光”,凤凰新闻客户端推出首家“新闻快闪店”,Dior邀请赵丽颖担任大华区代言人想获得年轻用户的青睐等等。酷狗直播在抢占年轻群体上拥有天然的优势,此次邀请的KOL又是年轻人的代表,另外加上H5无论是画风还是故事情节,似乎让人觉察不出这是一则“广告”,H5前半部分略带紧张的气氛,后半部分又轻松愉快,让人不禁拍手叫绝,这才是年轻人喜爱的传播方式。脑洞颇大,颠覆音乐盛典传统玩法这支H5不仅一箭双雕的预告了音乐盛典,同时也突出了酷狗直播重视和培养音乐人的平台特点。而大部分活动包括线下发布会,品鉴会等等,我们更多时候会看到品牌多采取较传统方式,而酷狗直播这次则突破常规,将新鲜有趣的玩法融汇贯通,脑洞颇大。总结众所周知,当下的互联网社交产品竞争环境异常激烈,烧钱生态背后的资本暗战和盲目追逐流量的平台泡沫,愈发成为诸多品牌难以逾越的成长瓶颈。此次酷狗直播的营销却让我对盛典有着不一样的期待。这支名为《毛不易的逃脱计划》的H5将你能想到得所有营销H5元素进行合理搭配,顺理成章的呈现背后,必然是对整个传播方案在品牌层面上的策略性思考。品牌露出固然重要,但用户体验才是关键。酷狗直播对整支H5的节奏把控相当到位,相信在之后的活动中,酷狗直播这种游刃有余的把控能力能延续到更多的活动中,为消费者带来更多的惊喜。2月1日,“2017酷狗直播年度音乐盛典”将在广州盛大开演。本次盛典的超豪华明星阵容有:李宇春、毛不易、林志炫、杨宗纬、李玉刚、金志文 、符龙飞、汪苏泷、华少、郭涛、谢楠等。30+首破亿流量金曲,盛典之夜很可能秒变万人大合唱现场,一起期待吧~酷狗直播年度盛典

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